MEMBERLUX - Конструктор онлайн школы на WordPress
писать статьи для сайта

Как писать статьи для сайта: пошаговый алгоритм продающего блога

Как писать статьи для сайта, которые сами продают ваш продукт. Вы наверняка слышали, что контент-маркетинг по-прежнему занимает лидирующие позиции в продвижении интернет-проектов.

Для чего вашему проекту контент-маркетинг? И как писать крутые статьи, которые продают ваши курсы «на автомате», читайте в статье.

Содержание:

  1. Для чего писать статьи для сайта
    • Работа с целевой аудиторией
    • Продажа продуктов и услуг
    • Вывод сайта в ТОП поисковой выдачи
  2. Структура статьи: пошаговый чеклист
    • Задача. Цель. Тема. Целевая аудитория.
    • Подбор ключевой фразы
    • План статьи: структура
    • Расшифровка каждого пункта плана
    • Введение и заключение
    • Призыв к действию
    • Перекрестные ссылки
    • Проверка наличия ключевых слов в содержании
    • Изображения и видео
    • SEO-заголовок, мета-описание и изображение записи
    • Адаптация под публикацию в социальные сети
    • Смысловые выделения жирным шрифтом
    • Правки, редакция и публикация статьи
    • Оповещение читателей о новом материале
  3. Общие правила ведения блога
    • Оформляйте статьи правильно
    • Где брать темы для статей
    • Составьте контент-план
    • Держите ритм!
    • Скажите НЕТ! перфекионизму

Для чего писать статьи для сайта

1. Работа с целевой аудиторией

  • Повышение лояльности аудитории к вашему предложению, к бренду
  • Подтверждение уровня профессионализма и компетенции
  • «Утепление» целевой аудитории
  • Обработка типичных возражений
  • Обратная связь через опросы, комментарии

2. Продажа продуктов и услуг

  • Нативная реклама — это вид непрямой рекламы, когда ваш клиент видит предложение «между строк». Оно вытекает из содержания статьи и является как бы следующим логическим шагом обучения
  • Баннеры внутри статьи
  • Баннеры в сайдбаре
  • Ссылки на продажу обучающих продуктов, тренингов, курсов
  • Попапы — всплывающие окна

3. Вывод вашего сайта в ТОП поисковой выдачи Yandex и Google

Чем чаще вы начинаете писать статьи для сайта, тем чаще «роботы» Yandex и Google сканируют ваш ресурс. И тем выше вы продвигаетесь в поисковой выдаче. То есть, увеличивается вероятность того, что ваши потенциальные клиенты действительно увидят ваше предложение.

писать статьи для сайта: для чего

Структура статьи: пошаговый чеклист

1. Задача. Цель. Тема. Целевая аудитория.

Самым первым шагом в написании любого контента для сайта является определить, для чего и для кого вы пишите. Материал должен четко попадать в целевую аудиторию. В таком случае статья будет интересна, полезна и эффективна для вашего проекта.

Читайте также: Аватар клиента: что это, как составить и что важно учитывать

Задача статьи

Прежде чем писать статьи для сайта, важно понять, какова ее задача:

  • информационная
  • обучающая
  • новостная
  • продающая

Цель статьи

Далее, вам необходимо определиться, что вы хотите донести до вашего читателя. И какой обратной реакции вы от него ждете? Исходя из этого формируется 2 цели:

  • ваша личная цель — что вы хотите донести, рассказать, предложить
  • цель для читателя — целевое действие, которое вы от него ждете

Например, вы создали новый обучающий продукт. Ваша цель — донести его суть, показать ценность, продемонстрировать уровень профессионализма. Цель для читателя — совершить действие, перейти по ссылке на продающую страницу данного продукта.

Тема статьи

Тема — это еще не название, не заголовок. Она является логическим продолжением цели.

Например, если ваша цель — рассказать о новом курсе похудения, то темой статьи может являться краткий обзор методик похудения. Как правильно подобрать тему для статьи, мы разберем немного позже.

Целевая аудитория

Вы должны четко понимать, для кого конкретно вы пишите данный материал. Это новички или клиенты. Впервые ли они зашли на ваш сайт или уже давно знакомы с вашим продуктом. Какую проблему хочет решить читатель, где ищет ответы и так далее.

Согласитесь, вы будете совершенно по-разному общаться с коллегой и начальником, с давней подругой или новым знакомым.

Относитесь к вашим читателям также. Помните, кому вы адресовываете данное послание. Прежде, чем начать писать статьи для сайта, представьте мысленно портрет вашего читателя.

Для того, чтобы более детально разобраться с целевой аудиторией, рекомендуем материалы блога:
1. Аватар клиента: что это, как составить и что важно учитывать
2. Как найти целевую аудиторию: источники данных и методы исследования
3. Онлайн аудитории: 11 принципов, которые помогут избежать подводных камней

писать статьи для сайта: структура

2. Подбор ключевой фразы

Чтобы писать статьи для сайта, которые будут продвигаться в поисковой выдаче, необходимо:

  • правильно подобрать ключевую фразу
  • прописать ее в коде статьи (об этом позаботиться SEO-плагин by Yoast)
  • аккуратно «вплести» ключевые фразы в содержание статьи, не искажая смысла

Что такое «ключевая фраза»

Это то, как ищут клиенты информацию о вашем продукте. А именно, какие конкретные слова он набирает в поиске Yandex или Google.

Пример: ниша похудения

Целевая аудитория: женщина 30 — 40 лет

Лишний вес: 10 кг

Краткий аватар: замужем, 2-е детей, стабильная работа, уровень дохода выше среднего, отсутствие свободного времени, состояние постоянной внутренней недовлетворенности, подозрение, что муж разлюбил, однообразие и скука, желание вдохнуть свежий поток в свою серую повседневность, потребность чувствовать себя женственной, сексуальной, любимой

как писать статьи: ключевая фраза

Как подобрать ключевую фразу к статье

  1. Создайте список возможных поисковых запросов по вашей теме
  2. Воспользуйтесь сервисом WordStat Yandex
  3. Выбирайте ключевые фразы с количеством показов в месяц от 100 до 500 (подходит не для всех ниш)

писать статьи для сайта: WordStat Yandex

Конечно, многое в данном случае зависит от вашей конкретной ниши, от географии аудитории, от того, насколько часто в целом ищут подобное решение ваши потенциальные клиенты. Подходите к этому процессу творчески, учитывая особенности вашего аватара.

3. План статьи: структура

Следущим этапом вы создаете пошаговый план, «скелет» статьи. На который в следующем этапе вы просто «нанизываете» содержание, расшифровывая каждый отдельный пункт.

Каую информацию вы хотите донести читателю. На какие вопросы ответить. Что по шагам ему нужно сделать. Составьте список шагов, методов, способов, решений и так далее.

В примере для ниши похудения это могут быть:

  • 5 способов эффективного похудения
  • 11 продуктов, которые помогут вам похудеть за 11 дней
  • 7 ошибок, которые совершает 99% женщин, мечтающих похудеть и так далее

План статьи пропишите в самом начале материала с заголовком «Содержание».

На изображении ниже пример плана к данной статье.

писать статьи для сайта: план

4. Расшифровка каждого пункта плана

После того, как план прописан, необходимо детализировать каждый пункт. А именно, в 2-3 предложениях описать, что вы имеете в виду. Так, на созданный «скелет» вы нанизываете содержание.

Совет новичкам и перфекционистам : )

Не пытайтесь сразу создать идеальный текст! Ни в коем случае не начинайте редактировать по ходу. Пишите «в потоке». Все, что приходит в голову. Когда статья будет завершена полностью, у вас будет возможность критически взглянуть на нее и убрать лишнее.

5. Введение и заключение

Когда содержание завершено, приступайте к введению и заключению.

Введение — это вводная часть. В 2-3 предложениях постарайтесь донести причину, по которой читатель поймет, что этот материал для него полезен. 

Читая введение, человек должен ответить этот вопросы:

  • «Почему я должен читать этот материал?»
  • «Что полезного я для себя вынесу?»
  • «Какую «боль» (проблему) я могу решить, прочитав этот материал?»

6. Призыв к действию

Не пишите статью ради статьи. Возьмите за правило всегда задавать себе вопрос: «К чему должна привести эта статья?»

Итак, в зависимости от цели, которую вы определили в самом первом шаге, вы определяете для себя призыв к действию для читателя:

  • Поделиться статьей, если ваша цель — увеличить трафик на сайт с помощью «вирусного» маркетинга
  • Кликнуть по баннеру или по ссылке, если ваша статья логически ведет к предложению курса
  • Оставить комментарий или заполнить форму опроса, если ваша цель — узнать мнение ваших читателей
  • Подписаться на бесплатный курс, если цель статьи — подвести читателя к подписке

Вы можете объединять цели или придумывать свои собственные. Важно все соотносить с задачами бизнес-проекта.

Читайте также: Как создать онлайн школу: 7 ступеней продвижения обучающего проекта

писать статьи для сайта: CTA

7. Перекрестные ссылки

Один из показателей, который влияет на место вашего сайта в поисковой выдаче — это время, проведенное на сайте. Для того, чтобы пользователь как можно дольше «гулял» по вашему ресурсу, добавляйте перекрестные ссылки на другие статьи.

Также, это повышает уровень доверия вашему продукту.

Важно, чтобы ссылки дополняли тему данного материала, то есть были релевантными.

8. Проверка наличия ключевых слов в содержании

Следующим обязательным пунктом — это встраивание ключевых фраз в содержание вашей статьи. По-началу, вы можете это делать после завершения. Когда «набьете руку», у вас будет получаться вставлять ключевые фразу сразу по ходу написания материала.

Куда вставлять фокусное ключевое слово

Мы рекомендуем использовать SEO-плагин by Yoast. Для начала бесплатной версии вам будет вполне достаточно.

Настройки SEO для статьи находятся под основным редактором записи WordPress. Фокусное ключевое слово к статье вставляется здесь:

писать статьи для сайта: SEO by Yoast

9. Изображения и видео

Изображения и видео необходимы для того, чтобы разнообразить ваш контент.

Какие изображения добавлять в статью

  • Инфографика
  • Яркие эмоциональные картинки в тему вашего материала
  • Скрин-шоты
  • Фотографии продукта, результатов обучения

Изображения должны логически дополнять материалы, пробуждать эмоции, которые вы хотите вызвать у потенциальных клиентов.

Важно!

При добавлении изображения, прописывайте фокусное ключевое слово в атрибуте «alt». Это также будет увеличивть шансы, что вашу статью увидять заинтересованные пользователи.

как писать статьи для сайта: атрибут alt

Примеры видеоблоков

  • Видеообзоры вашего сайта
  • Пояснение материала, ваше профессиональное мнение по данной теме
  • Ответы на частые вопросы (например, если это продающая статья)
  • Обучающие видео
  • Отзывы и результаты клиентов
  • Эмоциональные истории

Видео также играет хорошую роль, как для повышения доверия к вам, как к тренеру. Так и для SEO-продвижения — увеличивается время посещения вашего блога.

10. SEO-заголовок, мета-описание и изображение записи

SEO-заголовок и мета-описание — еще один параметр, который влияет на рейтинг вашего материала в поисковой выдаче.

Каким должен быть SEO-заголовок

  • Цепляющим и интригующим
  • Отвечать на вопрос: «Что я получу от прочтения этой статьи?»
  • Содержать фокусную ключевую фразу (желательно в начале)
  • Быть не очень длинным и не очень коротким (в этом вам поможет SEO-плагин by Yoast)

Что такое мета-описание

Мета-описание — это краткая, вводная часть к вашей статье. Она отображается в поисковой выдаче под заголовком статьи.

Где настроить SEO-заголовок и мета-описание

Эти параметры можно ввести в настройках SEO-плагина в соответствующих полях SEO-заголовок и мета-описание.

Причем, если ваше описание или заголовок не будут соответствовать необходимым стандартам, плагин вас тут же предупредит об этом соответвующим цветом индикатора: зеленый, желтый или красный.

Обратите внимание на то, что и SEO-заголовок и мета-описание должны содержать фокусную ключевую фразу.

как писать статьи для сайта: заголовки и мета-описание

Изображение записи

Редактор WordPress позволяет добавлять картинку к каждой созданной вами записи. Эта картинка будет отображаться в предварительном просмотре статьи, а также при публикации ссылки в социальных сетях.

Обратите внимание, что изображение записи должно соответствовать содержанию:

  • вызывать эмоцию
  • показывать процесс
  • либо результат применения вашего продукта

писать статьи для сайта: изображение записи

11. Адаптация под публикацию в социальные сети

Сегодня ни для кого не секрет, что многие люди буквально «живут» в социальных сетях. Если вы написали действительно крутой, ценный материал, ваши читатели захотят им поделиться. И вы должны быть к этому готовы.

SEO-плагин by Yoast позволяет добавлять картинки для Facebook  и Twitter. Все остальные социальные сети «подтягивают» изображение из мета-данных — «Изображение записи» (которое вы установили в предыдущем пункте).

как писать статьи для сайта: социальные сети

12. Смысловые выделения жирным шрифтом

Возможно вы замечали на любимых блогах выделения жирным. С одной стороны, жирные выделения также привлекают внимание роботов. SEO-специалисты «старой школы» предлагали выделять жирным шрифтом ключевые слова, а содержание не имело никакого смысла.

Однако, на сегодняшний день «роботы» научились распознавать «лже-копирайтинг». И при таком недобросовестном подходе к написанию статей, есть риск попасть в «черный список» поисковых систем.

Более экологичным способом привлечь внимание, как «роботов» так и читателей является выделение жирным шрифтом тех моментов, на которые вы хотите обратить внимание читателей. Вы можете написать ценный, качественный контент, а затем, выделить жирным акценты, подчеркнуть основную мысль.

13. Правки, редакция и публикация статьи

После того, как статья написана. Посмотрите еще раз критически на созданный вами материал. Возможно, какие-то фразы необходимо сократить или дополнить. Проверьте текст на опечатки.

И когда все завершено, нажимайте кнопку «Опубликовать».

14. Оповещение читателей о новом материале

Не забудьте рассказать вашим поклонникам о выходе новой статьи. Поделитесь материалом в социальных сетях, отправьте письмо подписчикам. Поверьте, многие ждут ваших статей!

писать статьи для сайта: элементы

Общие правила ведения блога

В заключение, некоторые практические рекомендации, которые помогут вам писать статьи для сайта легко и без усилий.

1. Оформляйте статьи правильно

Статья в блоге должна выполнять 2 цели:

  • она должна быть понятна и легко читабельна для посетителей блога
  • распознаваться «роботами» поисковых систем

Чтобы это было возможно, учитывайте следующие моменты…

I. Длина статьи

Допустимо: от 500 слов
Желательно: 1000 — 1500 слов
Хорошо: более 1500 слов

Плагин SEO by Yoast показывает количество слов, которое содержится в вашей статье.

как писать статьи для сайта: длина статьи

II. Используйте Заголовки редактора H1, H2, H3, H4, H5, H6

Заголовок H1 должен встречаться только один раз. В большинстве тем для WordPress он прописывается автоматически.

писать статьи для сайта: заголовок H1

Заголовки H2, H3, H4, H5, H6 указываются в поле редактора «Абзац». Добавляйте Заголовки в качестве пунктов плана. При этом не забывайте добавить фокусную ключевую фразу в 1-2 заголовка, в зависимости от общей длины вашего текста.

как писать статьи для сайта: заголовки h2, h3, h4, h5, h6

III. Используйте списки

Редактор WordPress позволяет добавлять:

  1. Нумерованные списки
  • Маркированные списки

IV. Разделяйте текст на абзацы

Постарайтесь придерживаться правила:

  • В одном пункте плана — не боле 2-3-х абзацев
  • В одном абзаце текста — не более 2-3- предложений

Короткие предложения и абзацы проще для восприятия. Старайтесь писать понятными предложениями. Не увлекайтесь деепричастными оборатами, которые сложно читать.

V. Используйте виделения жирным шрифтом

Как уже говорилось выше, выделяйте жирным смысловые фразы, на которых вы хотите сделать акцент для читателя.

VI. Добавляйте ключевые фразы

Старайтесь встроить «ключи» в текст аккуратно, не навязчиво. Не нарушая смысл и ритм текста.

VII. Цитаты и «боксы»

Освежайте ваш текст цитатами известных людей.

«Короткие мысли тем хороши, что они заставляют серьезного читателя самого думать»

Лев Николаевич Толстой

Совет новичкам!

Для того, чтобы выделить мысль, используйте также «боксы» и разделители. Это сделает текст более удобным для восприятия.

VIII. Перекрестные ссылки

Добавляйте ссылки на другие ваши материалы. Также не забудьте вставить их и в обратном направлении.

IX. Изображения

Мы уже говорили о важности изображений в предыдущей части. Чтобы закрепить — напоминаем еще раз!

писать статьи для сайта: общие правила

2. Где брать темы для статей

«Ахиллесова пята» многих начинающих блогеров — отсутствие ясности, о чем писать в блоге?

Вот вам список идей, где брать темы для контента:

  • Сжатое раскрытие темы вашего тренинга или обучающего курса
  • Обзор ваших тренингов
  • Список и обработка частых возражений ваших клиентов
  • Ответы на вопросы аудитории
  • Списки, мтодики, чеклисты решений наболевших проблем ваших клиентов

Совет новичкам!

Не бойтесь выдать материала «больше, чем нужно»! Многие начинающие тренеры беспокоятся, что потом «нечего будет говорить». Поверьте, когда вы начнете писать статьи, вы удивитесь, сколько знаний хранится у вас в запасе.

Помимо этого, личная работа, видеокурсы в записи, обратная связь — это то, ради чего люди приходят к вам обучаться. Развернутое решение проблемы целевой аудитории в блоге покажет уровень вашего профессионализма. Желание глубоко разобраться и решить вопрос раз и навсегда — приведет их к покупке вашего курса.

3. Составьте контент-план

Контент-план поможет избежать «мук творческого кризиса». Проведите мозговой штурм заранее, для того, чтобы понимать, что именно вы хотите донести вашим клиентам.

Предлагаем вам удобную Excel-таблицу, которой пользуемся сами! Нажмите на картинку, чтобы скачать шаблон контент-плана.

писать статьи для блога: контент-план

4. Держите ритм!

Постарайтесь соблюдать периодичность выхода нового материала, особенно на старте ведения блога.

Вместо заключения… Скажите НЕТ перфекционизму!

Если вы решили писать статьи для сайта, помните, что это требует большого труда, скурпулезности и терпения. По-началу, может показаться, что ваши старания уходят впустую. Конечно, гораздо быстрее вы увидите результат от платной рекламы.

Однако, если…

  • Ваша цель —  установить долгосрочные доверительные отношения с аудиторией
  • Вы хотите, чтобы ваш интернет-проект заработал репутацию качественного обучающего портала

…этот пошаговый чек-лист поможет отработать навык написания мощных практических статей для вашей целевой аудитории.

И через некоторое время вы увидите, что статистика посещений сайта из органического поиска значительно возрасла! И слава в сети уже пришла!

Удачи вам! )

Остались вопросы? Задайте в комментариях под этой статьей! Мы обязательно ответим каждому!